培植企業上網文化—培植富眼球

中國的Internet發展，經歷了1993年開始的科研教育上網，1995年由中國電信等啟動的百姓上網，到1999年的政府上網，目前發展到接近900萬左右的網民規模，一個網絡上的華人大都市已經初具規模。根據信息產業部的預測，2002年中國的Internet上網人數將超過3000萬，居世界第3位。1999年被稱為中國的「政府上網年」，在跨入新世紀的2000年，在加入WTO、全球經濟一體化的機遇和挑戰的環境中，2000年將成為中國的「企業上網年」。

根據研究機構的預測和統計，Ｂ２Ｂ（商家到商家）的規模要比Ｂ２Ｃ大一個數量級，Ｂ２Ｃ（商家到消費者）的規模又比Ｃ２Ｃ（消費者到消費者）要大一個數量級。因此電子商務的發展，將從C2C、C2B（消費者到商家），向廣泛的B2C和B2B的階段迅速遞進。企業的廣泛上網並開展網上應用，到網上社會服務的繁榮和健全，是Internet進入鼎盛的標誌。之後，Internet向信息高速公路階段轉移，更友好和強大的界面，以及聲像和娛樂的功能將成為後Internet時期的特徵。

Internet的出現造就了知識經濟，誕生了注意力經濟學，培植了眼球文化。Internet的出現形成了一個消費者主導的市場，中國的網民數量又非常大，所以有的時候感覺到一種樂觀的情緒，認為中國有廣大的網民，擁有廣大的網上消費者，因此將會主導網絡市常這樣一種樂觀，是一種缺乏全面考慮的樂觀。在網絡上，雖然每個人都有一雙眼球，但是卻有窮的網民和富的網民之分，所以眼球也有窮眼球和富眼球之分。如果中國的網民提供給全球網絡的貢獻就是很多的消費者，而不是透過網絡的生產和銷售，通過網絡去創造價值，我們靠什麼能夠一直「消費」下去呢？社會是一個相互服務的體系，只有提供更有競爭力的服務，才能向全球市場換取其它的服務，才有更好的消費條件。所以要有更多的企業到網上去生存，才是中國互聯網事業最關鍵的事。

企業上網的內涵

企業上網，包含以下幾方面的內涵：

1. Internet接入：企業上網首先要有Internet的接入。提供這種服務的商家是狹義的ＩＳＰ，或者叫ＩＡＰ，也就是接入服務，企業購買了基本的聯網設備，在ＩＡＰ開Internet帳號，就可以接入互聯網絡。

2. 網站平台的建立：Internet是「Client-Server」結構，企業只有從服務器端能夠提供信息和服務才有企業在網上的生存空間。

3. 主頁創建與維護：建立了網站的平台，需要創建自己的主頁，同時要進行時常的更新和維護，使網絡是一個有效的、及時提供信息和服務的網絡。

4. 網上營銷和商務應用：網上營銷使企業能夠在擁有基礎網絡條件的情況下，把服務宣傳出去，把商務開展起來。

5. 站點宣傳與推廣：這一項和目前著名的ＩＣＰ和門戶站點非常有關，通過這些門戶站點，企業可以把網站的知名度建立起來。

6. 與內部網的結合：建立了Internet上的站點以後，需要與企業內部網絡很好地結合，使內網和外網協調統一。

7. 建立電子商務能力：電子商務是一個非常廣泛的概念，也就是說應用電子進行商務。有了以上的各種條件，就要去盡快地將電子商務在企業中間推廣起來，而電子商務的建立，不光是電腦主管的事情，而是企業所有應用網絡的人都要關心的事情。

8. 以網絡為中心的運營：將來的社會，將來的企業，將會把銷售、生產、管理、運營的組織轉移到以網絡為中心的環境下，網絡將會成為整個企業運營的核心。

企業領導者：在企業上網的進程中，企業的領導者是各個角色中最重要的。在企業中，決策是由領導來制定的，那麼企業對網絡的應用水平和程度，和每一個企業的領導者對網絡的理解和重視非常相關，因此企業的領導對於網絡的理解和重視往往決定了這個企業將來在網絡時代、信息時代能夠獲得如何的優勢，進行如何的運作。

企業信息主管：企業的信息主管往往起到承上啟下的作用，因為他們懂得Internet，懂得網絡和電腦的知識、技術，他們需要給領導做很好的參謀，同時要培訓普通的工作人員應用網絡。如果以電話來舉例的話，他們就好像是鋪電話的工作人員，他們需要讓別人把電話用起來，而不是自己總是打電話。

企業運營主體：企業的經營管理和運營的人員，他們真正應用網絡才是企業上網的工程落到實處的具體表現，才是企業上網事業的真正目的。

設備和集成提供商：為企業提供上網設備和實施網絡工程的服務。

Internet接入服務商：讓企業能夠方便地從本地接入Internet。

Internet平台服務商：使企業能夠以較低的費用擁有穩定、可靠的網上信息平台，並且使企業方便、輕鬆地創建自己的網上應用平台，開展電子商務應用。

網頁製作、網上營銷等增值服務商：他們可以幫助企業設計製作網上內容，並對企業如何開展網上營銷提出策劃和建議。

Internet內容提供商、門戶站點：為企業提供宣傳和交流的機會。

政府：政府在整個企業上網過程中，起到政策扶植、引導和支持的作用。政府的大力推動和支持，是中國企業上網事業推進和獲得成功的巨大動力。

電信和電信級服務商：企業上網的服務商提供的服務，全部都建立在電信和電信級的服務商的基礎上。因此電信部門提供良好的運行環境，對企業上網提供更加優惠的條件和政策，對於企業上網工程的意義重大。

行業和專業協會、商會、學會：就是說在企業上網的過程中，各級的協會、學會和商會能夠更好地組織和幫助企業共同開展網絡應用。

社會與IT媒體：整體的社會環境以及IT媒體，起到對企業上網的宣傳和強大的推動作用。