培植企业上网文化—培植富眼球

中国的Internet发展，经历了1993年开始的科研教育上网，1995年由中国电信等启动的百姓上网，到1999年的政府上网，目前发展到接近900万左右的网民规模，一个网络上的华人大都市已经初具规模。根据信息产业部的预测，2002年中国的Internet上网人数将超过3000万，居世界第3位。1999年被称为中国的“政府上网年”，在跨入新世纪的2000年，在加入WTO、全球经济一体化的机遇和挑战的环境中，2000年将成为中国的“企业上网年”。

根据研究机构的预测和统计，Ｂ２Ｂ（商家到商家）的规模要比Ｂ２Ｃ大一个数量级，Ｂ２Ｃ（商家到消费者）的规模又比Ｃ２Ｃ（消费者到消费者）要大一个数量级。因此电子商务的发展，将从C2C、C2B（消费者到商家），向广泛的B2C和B2B的阶段迅速递进。企业的广泛上网并开展网上应用，到网上社会服务的繁荣和健全，是Internet进入鼎盛的标志。之后，Internet向信息高速公路阶段转移，更友好和强大的界面，以及声像和娱乐的功能将成为后Internet时期的特征。

Internet的出现造就了知识经济，诞生了注意力经济学，培植了眼球文化。Internet的出现形成了一个消费者主导的市场，中国的网民数量又非常大，所以有的时候感觉到一种乐观的情绪，认为中国有广大的网民，拥有广大的网上消费者，因此将会主导网络市常这样一种乐观，是一种缺乏全面考虑的乐观。在网络上，虽然每个人都有一双眼球，但是却有穷的网民和富的网民之分，所以眼球也有穷眼球和富眼球之分。如果中国的网民提供给全球网络的贡献就是很多的消费者，而不是透过网络的生产和销售，通过网络去创造价值，我们靠什么能够一直“消费”下去呢？社会是一个相互服务的体系，只有提供更有竞争力的服务，才能向全球市场换取其它的服务，才有更好的消费条件。所以要有更多的企业到网上去生存，才是中国互联网事业最关键的事。

企业上网的内涵

企业上网，包含以下几方面的内涵：

1. Internet接入：企业上网首先要有Internet的接入。提供这种服务的商家是狭义的ＩＳＰ，或者叫ＩＡＰ，也就是接入服务，企业购买了基本的联网设备，在ＩＡＰ开Internet帐号，就可以接入互联网络。

2. 网站平台的建立：Internet是“Client-Server”结构，企业只有从服务器端能够提供信息和服务才有企业在网上的生存空间。

3. 主页创建与维护：建立了网站的平台，需要创建自己的主页，同时要进行时常的更新和维护，使网络是一个有效的、及时提供信息和服务的网络。

4. 网上营销和商务应用：网上营销使企业能够在拥有基础网络条件的情况下，把服务宣传出去，把商务开展起来。

5. 站点宣传与推广：这一项和目前著名的ＩＣＰ和门户站点非常有关，通过这些门户站点，企业可以把网站的知名度建立起来。

6. 与内部网的结合：建立了Internet上的站点以后，需要与企业内部网络很好地结合，使内网和外网协调统一。

7. 建立电子商务能力：电子商务是一个非常广泛的概念，也就是说应用电子进行商务。有了以上的各种条件，就要去尽快地将电子商务在企业中间推广起来，而电子商务的建立，不光是电脑主管的事情，而是企业所有应用网络的人都要关心的事情。

8. 以网络为中心的运营：将来的社会，将来的企业，将会把销售、生产、管理、运营的组织转移到以网络为中心的环境下，网络将会成为整个企业运营的核心。

企业领导者：在企业上网的进程中，企业的领导者是各个角色中最重要的。在企业中，决策是由领导来制定的，那么企业对网络的应用水平和程度，和每一个企业的领导者对网络的理解和重视非常相关，因此企业的领导对于网络的理解和重视往往决定了这个企业将来在网络时代、信息时代能够获得如何的优势，进行如何的运作。

企业信息主管：企业的信息主管往往起到承上启下的作用，因为他们懂得Internet，懂得网络和电脑的知识、技术，他们需要给领导做很好的参谋，同时要培训普通的工作人员应用网络。如果以电话来举例的话，他们就好象是铺电话的工作人员，他们需要让别人把电话用起来，而不是自己总是打电话。

企业运营主体：企业的经营管理和运营的人员，他们真正应用网络才是企业上网的工程落到实处的具体表现，才是企业上网事业的真正目的。

设备和集成提供商：为企业提供上网设备和实施网络工程的服务。

Internet接入服务商：让企业能够方便地从本地接入Internet。

Internet平台服务商：使企业能够以较低的费用拥有稳定、可靠的网上信息平台，并且使企业方便、轻松地创建自己的网上应用平台，开展电子商务应用。

网页制作、网上营销等增值服务商：他们可以帮助企业设计制作网上内容，并对企业如何开展网上营销提出策划和建议。

Internet内容提供商、门户站点：为企业提供宣传和交流的机会。

政府：政府在整个企业上网过程中，起到政策扶植、引导和支持的作用。政府的大力推动和支持，是中国企业上网事业推进和获得成功的巨大动力。

电信和电信级服务商：企业上网的服务商提供的服务，全部都建立在电信和电信级的服务商的基础上。因此电信部门提供良好的运行环境，对企业上网提供更加优惠的条件和政策，对于企业上网工程的意义重大。

行业和专业协会、商会、学会：就是说在企业上网的过程中，各级的协会、学会和商会能够更好地组织和帮助企业共同开展网络应用。

社会与IT媒体：整体的社会环境以及IT媒体，起到对企业上网的宣传和强大的推动作用。